“Alors, tu préfères le noir ou le bleu ?”
“Je sais pas… celui dans lequel tu te sens le mieux !”
“Rhaaa, tu ne m’aides pas là, faut que je sois impeccable pour ma réunion zoom de vendredi !”
“Mais Nathan, on parle de pantalon là !
”Oui mais… QUAND MÊME !”
Je ne sais pas pour vous, mais personnellement, c’est toujours la galère pour faire un choix de couleur. Même quand l’enjeu n’est pas franchement déterminant.
Mais il n’y a pas que dans le domaine vestimentaire ou la décoration que le choix des couleurs est important.
En marketing, la valse des couleurs donne aussi le tempo. Il est donc capital de faire les bons choix dès le départ.
Difficile de changer la colorimétrie quand toutes les camionnettes de votre entreprise sont déjà floquées, pas vrai ?
Bleu, rouge ou jaune ? Quand il est question de constituer votre charte graphique ou de créer votre logo, vous pouvez être spontanément tenté de choisir votre couleur préférée. Attention, c’est peut-être une erreur !
Les couleurs sont empreintes d’un symbolisme profond qui est le résultat de siècles d’histoire, de psychologie, de génétique, d’habitudes culturelles et de logique spirituelle. Chacun peut naturellement avoir des sensibilités et des interprétations différentes, mais il ne faut pas perdre de vue leur symbolisme social général !
Pour vous, le noir correspond peut-être à une notion de vie et de renouveau, mais une large partie de la population ne l’interprète pas de cette façon et c’est précisément ce qui nous intéresse ici !
Le CQFD est limpide : le choix de vos couleurs doit bien sûr vous enchanter, mais il doit aussi correspondre aux sensibilités de votre cible.
Quel est le message que vous souhaitez véhiculer ? Souhaitez-vous plutôt rassurer et vous poser comme un leader de votre marché ? Ou attachez-vous plus d’importance au fait d’apparaître comme un challenger flamboyant ?
Si vous faites appel à une agence marketing, vos valeurs primordiales et la manière dont vous vous racontez sont importantes. Elles vont servir de socle pour le travail de votre concepteur-graphiste ! En règle générale, il abordera sa mission en déclinant plusieurs pistes, jusqu’à ce que sa proposition remporte votre complète adhésion !
Abordons ensemble le cas de différentes couleurs pour vous donner une petite idée des messages qu’elles véhiculent. Peut-être que vous vous y retrouverez. 😉
La couleur bleue est une couleur très appréciée en marketing. Elle a tendance à transmettre un message positif et consensuel : après tout, c’est la couleur la plus appréciée au monde ! Le long passé aristocratique du bleu n’est sans doute pas pour rien dans ce véritable succès planétaire.
Petite anecdote : Google a choisi en 2014 le ton bleuté qu’on lui connaît (après 41 essais de différentes nuances de bleu) pour afficher les résultats des SERP. Et ce choix ne s’est pas fait au pif, mais parfaitement à dessein : c’est ce ton qui aide le plus à cliquer. Le gain sur le choix de la nuance de bleu choisie est ainsi estimé à 200 millions de dollars en 2014 pour la boîte californienne !
Et ce succès est bien compréhensible… Relaxant et sympathique, le bleu évoque la confiance, la gentillesse et la fiabilité. Il est opportun de l’utiliser pour des marques qui ont besoin de rassurer et de se poser comme des pointures dans leur secteur. Les milieux de la finance, de la technologie et de la communication l’utilisent très fréquemment.
Non, Bleu Pétillant n’a pas choisi son patronyme par hasard ! 😏
Marques connues : Facebook, IBM, General Electrics, Samsung, Twitter, Skype.
La force tranquille du vert n’est plus à démontrer !
Couleur symbolisant la vie, la nature et encore la santé, le vert s’attire les faveurs du secteur médical (la croix des pharmacies en constitue le parfait exemple), du bien-être, de l’alimentation ou du mouvement.
Le gros point positif du vert réside dans son côté chaleureux, énergique et généreux, mais aussi dans les notions de tempérance et d’équilibre qu’il dégage. Bref, le vert est symbole de l’endurance. D’une certaine manière, il a trouvé sa niche entre le côté très institutionnel et rassurant du bleu et le côté punchy du rouge.
Selon le blog by macap, les casinos de Las Vegas auraient d’ailleurs réalisé une étude sur la couleur de leurs tapis de jeu : c’est bien volontairement que le vert est traditionnellement utilisé dans les casinos.
C’est d’ailleurs une couleur associée traditionnellement à l’argent et à la chance. D’où son utilisation par le fameux courtier Etoro ou des groupes comme BNP Paribas…
Marques connues : Starbucks, Panzani, Tropicana, Land Rover, Yves Rocher, Monster.
Spontanément, l’utilisation du rose en marketing peut prêter à sourire pour bon nombre d’entre nous. Et c’est bien dommage.
Car sachez que, dans bien des cas, un rose bien utilisé est un parti pris très efficace. Il donne le ton d’un marketing décalé, où la douceur et la gratitude s’invitent intelligemment.
Le rose est aussi particulièrement euphorisant. Une étude réalisée sur des classes de maternelles a démontré que des enfants plongés dans un environnement rose ont tendance à faire des dessins bien plus positifs et radieux que quand ils sont exposés à un environnement beige !
Le rose renvoie facilement à l’éducation, au doux et au sophistiqué. C’est donc une couleur idéale pour les enfants, les environnements collaboratifs et toutes les personnes sensibles. 😋
Longtemps perçue comme une couleur réservée aux marques féminines, le rose sort de plus en plus souvent de cette zone restrictive, signe que certaines interprétations ne sont pas figées dans le temps !
Le rose suggère aussi la compassion et l’espoir. C’est pourquoi de nombreuses organisations caritatives l’utilisent (les Restos du Cœur ou le fameux Ruban Rose par exemple).
Marques connues : LG, LYFT, Barbie, Taco Bell, Tati
Sans grande surprise, le rouge s’érige comme la couleur-phare de la passion, de la chaleur et du pouvoir. Les raisons de cette signification sont profondément ancrées dans notre patrimoine génétique.
Savez-vous que les femmes habillées en rouge sont globalement considérées comme plus séduisantes par les hommes que celles habillées d’une autre couleur ?
Une des raisons, assez insolite et notée par l’expert des couleurs Jean-Gabriel Causse, est à chercher du côté de nos chers ancêtres (pas vos arrières grands-parents, mais les premiers individus de notre espèce) : en période d’ovulation, les lèvres rougies des femelles signifiait pour les mâles une disponibilité sexuelle accrue !
Le rouge est donc génétiquement associé à la fougue, au désir et à la passion.
“Côté hommes”, le rouge est traditionnellement perçu comme une couleur de pouvoir, de force et de succès. En lutte gréco-romaine, il est commun que le rouge affronte le bleu. Une étude a démontré, sur plus de cent ans, que les combattants vêtus de rouge avaient gagné leurs combats à 67% ! Vous n’êtes pas sans savoir non plus que la couleur fétiche des cravates de Donald Trump est le rouge…
Marques connues : Coca-cola, Red Bull, Levi’s, Lego, Toyota, KFC
Le noir : la couleur terne et sans saveur par excellence ? Pour certains peut-être, mais en rester là serait avoir une vue un peu courte !
En marketing, le noir est perçu comme une couleur élégante et intemporelle. Pour être classe en toute circonstance, un bon noir profond peut être de rigueur. Il est souvent utilisé pour asseoir une autorité nimbée de mystère. Les marques de luxe – en particulier les marques de prêt-à-porter – adorent utiliser cet aspect envoûtant du noir pour susciter l’envie d’anti-conformisme et d’originalité. Le noir peut donner l’impression d’être une personne de caractère ! Oui, le noir a quelque chose d’exclusif, de classieux et de très séduisant ! 😏
Marques connues : LVMH, CHANEL, SEPHORA, NIKE, ADIDAS, SONY, APPLE
Pour votre stratégie marketing, des possibilités infinies de choix de nuances de couleurs s’offrent à vous. En analysant très correctement votre business, son mode d’expression et sa cible, vos partenaires en communication seront en mesure d’aiguiller vos décisions en toute connaissance de cause.
Si vous ne savez pas comment identifier votre cible avec rigueur et méthode, nous vous recommandons de suivre ce tuto sur “Comment faire un persona et pourquoi en faire un ?”.
Si vous souhaitez approfondir ce sujet des couleurs, nous vous suggérons cette excellente vidéo Tedx où Jean-Gabriel Causse, designer spécialisé, nous délivre sa vision des couleurs !
Selon cet expert, la reconnaissance d’une marque doit 80% à sa couleur ! Incroyable, non ? Le message est donc clair : vous n’avez pas le droit à l’erreur pour cette caractéristique graphique essentielle.
Pour trouver les tons de votre marque et vous munir d’une charte graphique cohérente, nous vous invitons à vous rapprocher de professionnels du marketing comme Bleu Pétillant ! 😀
Rédacteur chez Bleu Pétillant
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